來源：4A廣告圏
時間過得好快啊，馬上新的一年就要開始了！
不出所料的，農夫山泉的生肖瓶又如約而至！
從16年開始，農夫山泉的生肖瓶就成為了收藏品市場炙手可熱的存在。
這年頭，都流行收藏一瓶“82年的農夫山泉”了！
作為新年借勢營銷的保留項目，農夫山泉從16年開始的金猴瓶、17年的金雞瓶、18年的金狗瓶、19年的金豬瓶、20年的金鼠瓶，以及21年的金牛瓶，22年的金虎瓶，每年都讓網友期待。
在期待中，23年的兔年生肖瓶也來了。
依舊是只送不賣、限量10W發行的套路，沒關系，抽不到我們可以看看瓶子。
和往年一樣，金兔生肖瓶分為兩款——“群像瓶”、“solo瓶”。
充氣礦泉水是一只挺胸而立的兔子眺望著遠方。
.gif)
不含氣款的則是一只大兔子帶著一群靈動可愛的兔寶寶們奔跑玩耍、其樂融融。
官方對于金兔瓶的概念解釋為，兔子代表了新生繁衍，寓意著希望，這兩款精心設計的癸卯兔年限量典藏款寓意著新的一年幸福團圓、所愿皆滿。
而礦泉水的包裝也一如既往的很精致，白+金的紙質包裝添了一份獨有的質感。
不過也有網友吐槽，連農夫山泉都逃不過三胎的寓意，emmm。。。
農夫山泉能將生肖瓶變成珍藏品，除了一些營銷，自身瓶子的設計感也讓人驚嘆。
要知道包裝是產品吸引眼球很重要的一環，高顏值的產品能讓品牌符號可視化，吸引到目標用戶。
農夫山泉邀請了5家頂尖設計室，設計300多版，改稿58版，最后呈現出了這個水滴形的瓶身和設計。
被斃掉的設計稿
這款設計斬獲多個設計大獎，包括英國D&AD木鉛筆獎、The Dieline國際包裝設計大獎非酒精飲料類第一名等。
除了瓶身的質感，瓶身上設計的生肖是中國獨有的文化，十二生肖內涵東方美學，一瓶水變成了傳統文化和現代生活的承接，也有了珍藏的價值。
而生肖中的美好新年寓意，也迎合了消費者“討彩頭”的心態。
就像是收集小時候的彈珠一樣，每年收藏一瓶生肖瓶也成為了新年必不可少的儀式感。
不只是生肖限定瓶，農夫山泉在包裝設計上一直都可圈可點。
農夫山泉和網易云音樂聯名的“樂評瓶”
農夫山泉和故宮聯名的“故宮瓶”
農夫山泉和故宮聯名的“吉祥賀歲瓶”
農夫山泉和《盜墓筆記》聯名的“盜墓筆記”瓶
農夫山泉和中國銀聯聯名的“詩歌瓶”
以長白山為靈感的限量瓶
農夫山泉生肖瓶的成功，不僅是深諳視覺營銷，更是賦予了產品持續性的文化輸出，這一點也值得其他品牌學習。
圖片源自網絡，版權歸原作者所有；本文僅供傳遞信息之用，非商務用途。如無意侵犯到您的權益，請及時聯系我們處理。
武漢標志設計公司,武漢VI設計公司,武漢畫冊設計公司，武漢平面設計公司，武漢廣告公司,武漢廣告設計公司,品牌設計公司,平面設計廣告公司